Формула-1 давно перестала быть просто гоночным чемпионатом — сегодня это одна из самых дорогих маркетинговых площадок в мире. Если в 90-х и 00-х болиды были увешаны логотипами сигарет и пива, то к 2026 году пелотон превратился в выставку достижений финтеха, банковского сектора, ИТ-корпораций и криптовалютных бирж.
По оценкам аналитиков, в 2026 году суммы контрактов пробили исторический потолок. Команды не любят публично раскрывать цифры, но благодаря инсайдам спортивных и финансовых изданий (RacingNews365, Sports Business Journal и др.) мы знаем примерные прайсы на вход в этот элитный клуб.
Топ-5 самых дорогих титульных спонсоров Ф-1 (оценка на 2026 год)
За право добавить своё имя в официальное название команды бренды готовы платить астрономические суммы:
- Oracle (Red Bull) — ~$110 млн в год
- HP (Ferrari) — ~$100 млн в год
- Mastercard (McLaren) — ~$90 млн в год
- Petronas (Mercedes) — ~$80 млн в год
- Revolut (Audi) — ~$75 млн в год
Для сравнения: новая команда Cadillac F1, дебютирующая в 2026 году, сейчас ищет титульного спонсора с ценником $55–70 млн в год.
Давайте посмотрим, как распределились финансовые, банковские и крипто-спонсоры по основным командам в новом сезоне.
McLaren Mastercard Formula 1 Team
Британская команда в 2026 году сорвала настоящий финансовый джекпот, собрав один из самых «денежных» портфелей на стартовой решётке.
- Mastercard: Глобальная платёжная система стала титульным спонсором за ~$90 млн в год. Компания не только переименовала команду, но и планирует масштабные эксклюзивные программы лояльности для держателей своих карт (Team Priceless).
- OKX: Одна из крупнейших в мире криптобирж продолжает выступать главным крипто-партнёром команды. По оценкам профильных агентств, контракт обходится платформе примерно в $32 млн ежегодно.
- Goldman Sachs: Легендарный инвестиционный банк сотрудничает с командой в вопросах декарбонизации и экологических инициатив, подчеркивая статус McLaren как партнера для большого капитала.
Oracle Red Bull Racing и Visa Cash App RB
Империя Red Bull работает сразу с двумя командами, и финансовый блок в обеих представлен мощнейшими игроками.
- Visa и Cash App: Беспрецедентная сделка. Платёжный гигант Visa и финтех-сервис для P2P-переводов Cash App не только стали титульными спонсорами младшей команды (Visa Cash App Racing Bulls), но и разместили свои логотипы на болидах старшей чемпионской Oracle Red Bull Racing. Оценочная стоимость такого двойного контракта — десятки миллионов долларов.
- Gate: На смену бирже Bybit (которая платила около $50 млн) в пул Red Bull пришла криптобиржа Gate. Стоимость нового контракта оценивается примерно в $32 млн в год.
Scuderia Ferrari HP
.png)
Итальянская легенда традиционно привлекает консервативные деньги, но не отказывается и от новых технологий.
- UniCredit: В 2025 году Ferrari разорвала многолетние отношения с испанским банком Santander и подписала контракт с итальянским банковским гигантом UniCredit. Этот статус обошёлся банку в десятки миллионов евро, став главной банковской сделкой в итальянском спорте.
- BingX: Одна из ведущих криптобирж решила пробить путь к глобальной узнаваемости именно через Ferrari. Сделка активно используется для продвижения платформы на рынках Европы и Азии.
Audi Formula 1 Team
Немецкий автоконцерн выкупил команду Sauber и в 2026 году дебютирует под собственным именем. И они сразу сделали ставку на финтех.
- Revolut: Знаменитый британский необанк Олега Тинькова и Николая Сторонского (теперь глобальный финтех) стал титульным спонсором команды. Сумма сделки впечатляет — около $75 млн в год. Revolut планирует глубоко интегрировать свои сервисы в приложения для болельщиков.
- Nexo: Популярная платформа для управления цифровыми активами и криптокредитования. Контракт нацелен на создание инновационного фанатского опыта на стыке реального спорта и Web3.
Atlassian Williams Racing
Историческая британская команда переживает возрождение и активно привлекает финансовые потоки.
- Santander: Испанский банк, покинув Ferrari, не ушёл из Ф-1. Переход звёздного гонщика Карлоса Сайнса в Williams привёл за ним и крупный банковский капитал родины.
- Kraken: Известная американская криптовалютная биржа закрывает в команде направление Web3, предлагая пользователям платформы уникальные цифровые активации и NFT.
Mercedes-AMG Petronas
Немецкая машина помимо традиционной поддержки нефтяников (Petronas) и химиков (INEOS) серьёзно смотрит в сторону банкинга.
- Nu (Nubank): Один из крупнейших в мире цифровых банков (родом из Латинской Америки, поддерживаемый Уорреном Баффетом). С 2026 года бренд масштабно представлен на шлемах пилотов и экипировке механиков.
- UBS: Крупнейший швейцарский финансовый холдинг остаётся верным спонсором команды ещё с 2010 года, предпочитая стабильность и ассоциацию с немецким премиум-брендом.
BWT Alpine F1 Team
- eToro: Популярнейшая платформа для социального трейдинга и инвестиций в акции и крипту выбрала французскую команду. Цель eToro — обучать аудиторию Ф-1 финансовой грамотности и привлекать новых трейдеров через интерактивные активации в паддоке.
Почему финтех так любит Формулу-1?
Криптобиржи, цифровые банки и инвестиционные платформы вливают в Формулу-1 сотни миллионов долларов ежегодно. Причина проста: аудитория Ф-1 (а это около 1,5 млрд зрителей за сезон) в среднем моложе, богаче и технически подкованнее, чем фанаты традиционных видов спорта вроде футбола.
Пользователь, который смотрит технологичные гонки, гораздо охотнее скачает приложение нового необанка (вроде Revolut или Nu), откроет счёт на инвестиционной платформе (eToro) или зарегистрируется на криптобирже (OKX, Gate, BingX). А для самих финтех-компаний логотип на болиде Ferrari, McLaren или Red Bull — это высший знак надёжности и статуса в глазах инвесторов по всему миру.
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.
