Банковские карты с дизайном: как изменился рынок и что предлагают банки

Еще несколько лет назад персонализация банковских карт была абсолютно иной. Клиенты могли загружать на карту своё изображение — фотографию питомца, мем, рисунок, кадр из фильма. Банки предлагали PhotoCard, и эта услуга была популярной: у Сбера, Альфа-Банка, Т-Банк (бывш. Тинькофф) и других крупных игроков были такие продукты.

Но, на сегодня рынок полностью перестроился. Фото-кастомизация ушла — банки почти перестали печатать карты с загруженными клиентами изображениями. Это произошло из-за модерации, авторских прав, стоимости производства и падения спроса. Вместо этого банки сделали ставку на другое: собственные коллекции дизайнов, которые выглядят аккуратнее, техничнее и соответствуют фирменному стилю.

Что предлагают банки сейчас: коллекции своих дизайнов

Вместо того чтобы позволять пользователю загрузить любую картинку, банки создают десятки собственных вариантов оформления. Клиент может выбрать стиль, цвет, тему — но не загружать своё фото.

Такой формат стал стандартом на рынке: быстрее выпуск, меньше ограничений и проблем, а визуальное качество выше.

Среди основных вариантов сейчас встречаются:

• классические корпоративные дизайны;
• яркие тематические серии;
• молодежные и детские карты с мультяшными или спортивными мотивами;
• премиальные минималистичные коллекции;
• технологичные дизайны вроде карт со светодиодами (это редкость, но есть).

Этот подход полностью вытеснил прежний формат PhotoCard.

Т-Банк — лидер в разнообразии готовых дизайнов

Т-Банк сегодня наиболее активно развивает тему фирменных дизайнов. В ассортименте — десятки вариантов карт, и линейка регулярно пополняется.

Что сейчас предлагает Т-Банк:

• дебетовые карты с разными стилями оформления;
• специальные дизайны для подростков, часто в ярком или игровом стиле;
• детские карты с иллюстрациями и простыми веселыми графическими темами;
• кредитные карты с собственными вариантами дизайна;
• светодиодные карты, которые мигают при оплате — один из самых заметных продуктов;
• авторские и тематические коллекции, которые периодически обновляются.

Подробный обзор таких карт приведён в статье: Новые дебетовые карты Т-Банка — дизайн и функции карт Блэк

Банк делает визуальный стиль частью продукта: не просто «карточка», а элемент самовыражения. На российском рынке по разнообразию готовых дизайнов Т-Банк объективно выглядит активнее других.

Сбербанк — большой выбор своих дизайнов без кастомизации

Сбербанк тоже отказался от загрузки картинок, но предлагает достаточно широкую линейку собственных дизайнов.

Клиент может выбрать:

• классические фирменные зеленые и белые стили;
• молодежные серии;
• детские и подростковые карты;
• тематические вариации под проекты банка или события.

У Сбера упор делается на узнаваемость фирменного стиля и аккуратный внешний вид — без экспериментов, но с устойчивым выбором.

Заключение

Рынок банковских карт в России сильно изменился. Если когда-то большинство крупных банков предлагали PhotoCard с возможностью загрузить свои изображения, то сегодня эта услуга почти исчезла. Её место заняли фирменные коллекции дизайнов — от строгих до ярких, от детских до премиальных.

Лидером в разнообразии собственных оформлений стал Т-Банк, предлагающий карты для всех категорий клиентов — взрослых, подростков и детей — и регулярно добавляющий новые стили. Сбербанк также поддерживает широкий выбор своих вариантов, сохраняя фокус на фирменном стиле.

Персонализация никуда не исчезла — просто теперь она другая: не пользователь загружает изображение, а банк создаёт коллекции дизайнов, из которых каждый может выбрать то, что подходит по стилю.